驴在漫步
活动
黑白印画 发表于 2008-05-22 17:42:46
此次广州和深圳的活动，被老大训示很多。长了点记性。
整个活动的策划费血很多。当然很多都是被一次次打回重整的。因为经验的不足和策划整体上大局观的缺乏，很多事情上都出了差错。还有对细节的反复修订整理，让我在过程中有想找豆腐撞死的感觉。
活动是从3月下旬开始接手的，客户是够日的某汽车品牌。之所以要骂完全是因为在过程中被他们折磨死去活来。这次的活动主要是迎接奥运圣火5月7日和5月8日广州、深圳的传递。作为奥运会汽车合作伙伴和火炬境内接力供应商的客户需要在火炬的传递过程和传递路线中尽量在各个媒体上展示其鼎立支持奥运会的光辉形象。
整个策划的创意方案在一个星期内由同事和我2个人完成，在综合的基础上出稿。大体的要点有二：1是火炬传递路线上品牌的突显；2是整个活动前、当天、后期三个不同时期在广州和深圳的全面、连续、完整的媒体宣传计划。
在第1个要点上主要是政府的公关能力，能够同各种关系协调好，才能够拿到足够的广告位。在这次的活动当中，可口可乐、联想、三星比较猖狂，作为顶级赞助商，路线沿途基本上被三家瓜分。不过我们也不赖，最近起码进入深圳体育馆的正门拿到了，还有体育馆内部的广告位，在路线上的双层气球最引人注目，啦啦对也不错，头天的立式展版吓得副市长让我们改为3M*6M的了。。。。。。。。在深圳除了那三个大地主外，上海大众算是出位了。
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